付费代言人如何避免利益冲突?


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假设您是博主,并且您写了关于X公司的产品和服务的信息。您由X公司负责执行此操作。

您如何避免过程中的利益冲突?我想,第一步是披露这种关系,以便人们可以判断你的建议的有效性。也许人们可能会避免“倡导”,只是描述一下,而不是吹嘘X公司的产品?或者可能会限制销售人员向诸如公司等“复杂”的买家倾斜,以避免误导个人投资者的收费?

在潜在的利益冲突情况下,这些方法或其他方法中的哪一种可以接受?

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美国FTC给了extensive guidance on this subject in March 2013。 (您可能此后不久注意到免费样本的明显泄露以及补偿开始在网络上的评论和帖子中出现。)

The FTC's FAQ covers this question in such detail我只是鼓励人们直接访问它。然而,由于是在堆栈交流的习惯,我将在这里重现最突出的内容:

如果背书是代表广告客户,她或他是什么 说法通常将是商演 - 和商业 讲话如果它是欺骗性的违反FTC法案。

FTC(具有讽刺意味的是?)指的是16 CFR §255作为“指南”。

的指南,在其核心,反映基本事实 - 在广告 原则,即签注必须诚实,没有误导。一个 认可必须反映背书人的诚实意见,并不能用于声称该产品的营销人员不能合法地 。

此外,导游说,如果有一个 代言人和消费者不希望营销人员之间的连接,它会 影响消费者如何评价的代言,这方面应该 予以披露。例如,如果某广告展示的是背书人,该背书人是营销人员的亲属或雇员,则该广告具有误导性,除非已明确 连接。如果代言人已经支付了价款或者给予某种有价值的东西来吹捧产品,则通常也是如此。原因 是显而易见的:知道连接是 评估认可的任何人的重要信息。